阿迪达斯败走中国市场 原因为何？
2022-08-22 (来源: 香妞儿官网AAFL.CN)
近日，位于广东珠海的阿迪达斯门店门可罗雀，无论是周末还是工作日，光顾的人非常少。一商场负责人表示，商场有五层，以前有3家阿迪达斯门店和2家阿迪达斯运动，现在只剩下1家阿迪达斯运动，还是闭门翻修状态。
连续5季度营收负增长
2022年8月4日阿迪达斯发布的二季度财报显示：营收55.96亿欧元，同比增长10.2%，净利润3.09亿欧元，同比下降24.2%。在中国，阿迪达斯第1季度、第2季度的营收，都同比下滑35%，已连续5个季度营收负增长。
产品跟不上消费环境变化
阿迪达斯主要走新潮时尚运动风格，但伴随消费人群及观念变化，以及阿迪达斯产品更新跟不上消费环境变化，消费者不愿为所谓“品牌”买单。一名消费者表示，最近几年阿迪达斯的款式旧，技术上没创新，设计不好看，真不愿意买。
品牌广告投入少 效果不尽如人意
阿迪达斯传媒总监称，我们在数字营销上投入很大，但这些支出只有23%投在品牌的广告上，效果也不尽如人意。
库存挤压
目前，阿迪达斯产品裹足不前，库存积压更是棘手。据悉，2019年底阿迪达斯的库存就达到了48.5亿欧元，而现金流仅为8.73亿欧元。
广东珠海一位经销商表示，一方面客流量少了很多很多，没人来；另一方面库存积压，不打狠折根本卖不出去。更多品牌新闻，上香妞儿AAFL.CN。
